![\"](\"https:\/\/ul-standards.org\/iecah\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/IMG_9777.jpg\")
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La Casa Encendida…<\/p>\n
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\u00a0La Casa Encendida y el Instituto de Estudios sobre Conflictos y Acci\u00f3n Humanitaria (IECAH) celebraron este jueves la cuarta sesi\u00f3n del ciclo de conferencias \u201cEl papel de Espa\u00f1a en el Mundo\u201d dedicada a conocer la reputaci\u00f3n exterior de Espa\u00f1a junto a Hans-G\u00fcnter Kellner, presidente del c\u00edrculo de corresponsales en Espa\u00f1a y Giles Tremlett, corresponsal en Espa\u00f1a de The Economist y The Guardian.<\/p>\n
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La charla-coloquio estuvo moderada por Cristina Manzano, directora de esglobal, miembro del Consejo espa\u00f1ol de ECFR (European Council on Foreign Relations) y del Consejo Cient\u00edfico del Real Instituto Elcano.<\/p>\n
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Madrid, 22 de abril<\/p>\n
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\u00bfQu\u00e9 piensan de nosotros fuera de Espa\u00f1a? \u00bfQu\u00e9 incidencia tiene?<\/b><\/p>\n
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Cristina Manzano comenz\u00f3 la charla recordando que la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola, junto a la italiana, es la que tiene la peor imagen de s\u00ed misma en el \u00e1mbito europeo seg\u00fan el bar\u00f3metro del Real Instituto Elcano.<\/p>\n
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Con esta situaci\u00f3n de partida, Giles Tremlett record\u00f3 que la imagen actual de Espa\u00f1a se ve bastante deteriorada en el exterior al no haber podido recuperar los niveles econ\u00f3micos previos a la crisis y sobre todo por los altos niveles de paro y corrupci\u00f3n; en opini\u00f3n de Hans-G\u00fcnter Kellner, este \u00faltimo aspecto est\u00e1 muchas veces sobredimensionado en la prensa espa\u00f1ola, algo impensable en los medios de comunicaci\u00f3n alemanes que esperan a la sentencia firme de los jueces para dedicarle m\u00e1s tiempo a casos similares.<\/p>\n
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Esta autopercepci\u00f3n deteriorada choca, en opini\u00f3n de Kellner, con la imagen que tienen de Espa\u00f1a en Alemania: \u201cEspa\u00f1a es el pa\u00eds m\u00e1s valorado de todos los pa\u00edses europeos en Alemania\u201d, recordaba.<\/p>\n
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\u00bfCu\u00e1nto pesan los estereotipos a la hora de transmitir la imagen de un pa\u00eds?<\/b><\/p>\n
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Analizando la percepci\u00f3n que se da fuera de las fronteras de un pa\u00eds, Giles Tremlett recordaba que \u201clos estereotipos siempre han estado all\u00ed; en la imagen primaria de un pa\u00eds pesan sobre todo su historia, su cultura y m\u00e1s que nada los estereotipos, que seguramente no tienen nada que ver con la foto actual del pa\u00eds\u201d. Porque seg\u00fan \u00e9l, \u201cexiste una imagen coyuntural vinculada a la crisis, la corrupci\u00f3n, etc. y una imagen estructural del pa\u00eds bastante m\u00e1s positiva y que habr\u00eda que fomentar\u201d.<\/p>\n
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Por su parte, Hans-G\u00fcnter Kellner se mostraba contrariado frente a los estereotipos creadores de im\u00e1genes: \u201cEs imposible luchar contra los estereotipos, solamente hay que dedicar los esfuerzos a cultivar los negativos y cultivar los buenos\u201d, defend\u00eda. En Alemania, \u201cla tolerancia y la creatividad son cualidades que el pueblo tambi\u00e9n observa en Espa\u00f1a, adem\u00e1s del sol y la playa que fomentan desde el principal el sustento de la econom\u00eda espa\u00f1ola como es el sector tur\u00edstico\u201d. Por otra parte, se lamentaba Kellner, \u201cno existe la visi\u00f3n de que Espa\u00f1a sea un pa\u00eds moderno, y pa\u00edses como Rumania tienen m\u00e1s incidencia en innovaci\u00f3n y alta tecnolog\u00eda\u201d.<\/p>\n
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\u00bfQu\u00e9 influencia tiene esta imagen exterior?<\/b><\/p>\n
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Esta imagen exterior quiz\u00e1s no afecte tanto como pensamos, solo basta ver las cifras de llegada de turistas a Espa\u00f1a en los peores a\u00f1os de la crisis econ\u00f3mica, tal y como apuntaba Cristina Manzano. \u201cLa llegada de turistas americanos est\u00e1 m\u00e1s relacionada con el precio del crudo y el transporte que con la imagen que se pueda transmitir hacia el exterior\u201d, puntualizaba Hans-G\u00fcnter Kellner.<\/p>\n
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Esta preocupaci\u00f3n por la imagen que se da en el exterior no se reproduce en pa\u00edses como Alemania, donde no existen debates sobre qu\u00e9 pensar\u00e1n en el exterior como el que surgi\u00f3 en Espa\u00f1a hace unos a\u00f1os con la famosa portada de The Times<\/i> con una persona buscando en la basura. \u201cQuiz\u00e1s, si hubi\u00e9ramos explicado c\u00f3mo era la gente que viv\u00eda en nuestros barrios y su evoluci\u00f3n durante la crisis, no habr\u00eda sorprendido tanto esa portada de The Times<\/i>\u201d, afirmaba Tremlett.<\/p>\n
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\u201cLo que ha hecho mal la prensa durante mucho tiempo es reproducir lo que dec\u00edan los expertos sin explicarlo ni entenderlo\u201d, explicaba Hans-G\u00fcnter Kellner; \u201cni siquiera cuando en 2007 se afirmaba que el PIB Espa\u00f1a podr\u00eda superar al de pa\u00edses como Italia y Francia, cuando era evidente que no iba a ser as\u00ed. Y no fue\u201d.<\/p>\n
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\u00bfC\u00f3mo se seleccionan las historias que se cuentan y c\u00f3mo influyen en la imagen que se da en un pa\u00eds?<\/b><\/p>\n
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Se\u00f1alaba Cristina Manzano que la misma selecci\u00f3n de qu\u00e9 noticias se cubren y cuales no ya afecta a la imagen exterior de un pa\u00eds.<\/p>\n
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Giles Tremlett volv\u00eda a poner sobre la mesa el poder de los estereotipos a la hora de seleccionar las historias: \u201ca los editores les encantan las historias que reflejen estereotipos, sobre todo los toros, porque luego llegan miles de cartas denunciando la barbaridad que representa\u201d.<\/p>\n
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Otro de los problemas que afectan a esta imagen da\u00f1ada de Espa\u00f1a en el exterior es la falta de comunicaci\u00f3n interna y externa desde las altas instancias del gobierno, ejemplificada por Hans-G\u00fcnter Kellner a la hora de dar informaci\u00f3n sobre las detenciones de presuntos yihadistas en Palma de Mallorca de hace unos meses, donde la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n gubernamental \u201cfue un aut\u00e9ntico desastre, solo consegu\u00eda alimentar las especulaciones y los rumores sobre la falta de seguridad en el pa\u00eds\u201d, denunciaba el presidente del c\u00edrculo de corresponsales en Espa\u00f1a, que ve much\u00edsimo margen de mejora en los equipos de comunicaci\u00f3n de los m\u00e1ximos representantes del pa\u00eds, mejora que tambi\u00e9n ayudar\u00eda a levantar esta imagen exterior del pa\u00eds.<\/p>\n
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El debate en torno a la conocida como Marca Espa\u00f1a <\/i>tambi\u00e9n ocup\u00f3 su momento en el coloquio: \u201ccambiar la imagen de un pa\u00eds no se hace con una campa\u00f1a de marketing<\/i>\u201d, denunciaba Giles Tremlett, que tambi\u00e9n critic\u00f3 que muchas veces este tipo de campa\u00f1as se hacen para consumo interno cuando tendr\u00eda que salir de las fronteras. \u201cEspa\u00f1a tiene fama de venderse mal\u201d, a\u00f1ad\u00eda Hans-G\u00fcnter Kellner, aunque en estas cuestiones se est\u00e1 mejorando mucho. \u201cMejorar la reputaci\u00f3n exterior de Espa\u00f1a llevar\u00e1 tiempo y dedicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
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